Zoekintentie: de 4 soorten voor SEO met praktische voorbeelden

Wat is een zoektintentie?

Een zoekintentie, ook wel de search intent, van een zoekopdracht is het doel van de opdracht: het waarom.

Wanneer je iets intypt in Google of een andere zoekmachine, staat behoefte of probleem centraal. Wil je bijvoorbeeld informatie achterhalen of iets kopen?

Waarom is search intent belangrijk voor SEO?

Als je teksten gaat schrijven voor je website, is het belangrijk dat deze teksten aansluiten bij de behoefte van de lezer. Deze teksten baseer je als het goed is al op zoekwoordenonderzoek. Maar daar moet het niet stoppen.

Als je ook onderzoek doet naar de zoekintentie van zoekwoorden en je content hierop aanpast, kun je content schrijven die helemaal aansluit bij de behoefte van jouw doelgroep. Google geeft namelijk prioriteit aan relevante content in de SERP die aansluit bij de intenties en behoeften van gebruikers. Zoekintenties zijn dus echt onmisbaar.

Je kunt je voorstellen dat wanneer jij online gaat zoeken naar ‘plant water geven’ dat je een antwoord wilt krijgen waarin wordt verteld hoe vaak of wanneer je een plant water moet geven, aangevuld met producten die je helpen om je plant water te geven. Je wilt dan geen resultaten zien van winkels waar je een plant kunt kopen.

Welke soorten zoekintenties zijn er?

Een zoekintentie kan dus per zoekopdracht verschillen. Er zijn dan ook vier soorten zoekintenties:

• Informatief
• Navigerend
• Transactioneel
• Commercieel

Hieronder leggen we per intentie uit wat deze inhoudt en wat voor zoekopdrachten en SERP’s je kunt verwachten bij de intentie.

1. Informatieve zoekintentie

Is de zoekintentie informatief? Dan wil de zoeker een concreet antwoord op zijn of haar vraag krijgen. Zoekopdrachten als ‘hoe bak ik een taart’ of ‘wat is SEO?’ zijn vragen die worden gesteld als er een informatieve zoekintentie is. Wie, wat, waar, wanneer, waarom zie je dus veel terug in de zoekopdrachten.

Featured snippets waarin meteen het antwoord staat, zijn zoekresultaten die je terug kunt zien bij dit soort zoekopdrachten. Zoals de knowledge panel in de afbeelding hieronder die verschijnt wanneer er werd gezocht op: wat is zoekmachineoptimalisatie?

2. Navigerende zoekintentie

Een navigerende zoekintentie wil zeggen dat de bezoeker wil weten hoe hij of zij ergens komt. Dit kan bijvoorbeeld het zoeken naar een bepaalde pagina op een website of een plaats zijn. Deze zoekopdrachten bevatten vaak plaatsnamen, merknamen, openingstijden of productnamen.

Google Maps, een featured snippet of sitelinks zijn zoekresultaten die je vaak tegenkomt bij navigerende zoekopdrachten.

3. Transactionele zoekintentie

Wil de zoeker iets kopen? Dan heeft de zoekopdracht een transactionele zoekintentie. Je ziet hier dan zoekopdrachten als: ‘Nike Jordans kopen’ of ‘pizza bestellen’ maar ook ‘Nike Jordans kortingscode’ of ‘pizza aanbieding’.

In de zoekresultaten zie je dan ook veel producten en advertenties.

4. Commerciële zoekintentie

Ga je op onderzoek uit om een koopbeslissing te maken? Wil je bijvoorbeeld producten vergelijken? Dan spreken we over een commerciële zoekintentie. Zoekopdrachten als ‘beste laptop’ en ‘review Macbook pro’ worden gedaan als er een commerciële zoekintentie is.

De zoekresultaten bevatten dan vaak FAQ’s, review- of vergelijkingswebsites, video’s of blogposts.

Hoe achterhaal je zoekintenties?

Zoekintenties zijn dus belangrijk. Maar hoe achterhaal je deze?

De zoekintenties identificeren zou onderdeel moeten zijn van je zoekwoordenonderzoek en van het schrijven van je content. Er zijn SEO tools die de zoekintentie van zoekwoorden aangeven. Maar je kunt dit ook achterhalen door de zoekopdracht in Google in te typen om zo zelf te zien wat voor zoekresultaten Google toont.

Een voorbeeld: krijg je voornamelijk producten te zien, dan is de zoekintentie transactioneel.

Tip! In Google Search Console en Google Analytics kun je achterhalen via welke zoekwoorden bezoekers op jouw website terechtkomen en wat het gedrag van deze bezoekers op jouw website is. Zie je bijvoorbeeld een hoge bounce rate (wanneer een bezoeker de pagina weer verlaat zonder een andere actie uit te voeren) op een bepaalde pagina? Dan kan het zijn dat de zoekintentie van de zoekopdracht niet aansluit bij jouw content.

In de praktijk: zoekintenties op Bakesmart.nl

Om voor onze klanten de beste content te creëren, gebruiken wij natuurlijk ook de zoekintenties van zoekwoorden. We nemen je mee met onze aanpak voor BakeSmart.

Zo hebben we bijvoorbeeld voor het zoekwoord ‘moederdag gebak’ met een informatieve zoekintentie een receptenpagina gemaakt. Hier vind je de ingrediënten die nodig zijn en de bereidingswijze.

Voor een transactionele zoekintentie zoals ‘frosting kopen’, is er een goed ingerichte productpagina met een duidelijke productbeschrijving, prijsvermelding en eenvoudige checkout.

Voor een commerciële zoekintentie zoals ‘bavaroise poeder’ is de categoriepagina een ontwikkeld met tekst boven en onder de producten. Hier benoemen we de verschillende soorten poeders en welke je wanneer het best kunt gebruiken.

Aan de slag met zoekintenties

Door de zoekintenties van zoekwoorden te achterhalen zorg je dus dat jouw content relevant is voor de lezer en helemaal aansluit bij zijn of haar behoefte. Door deze op te nemen in jouw SEO strategie vergroot je bovendien de kans dat jij bovenaan in Google verschijnt. Want alleen als jouw content aansluit bij de behoefte van de zoeker, dan toont Google jou in de zoekresultaten. Heb je hier nog vragen over of wil je hier meteen mee aan de slag? Neem dan gerust contact met ons op! Wij helpen je graag.