Search Update
SEO & SEA updates van juni 2023

SSL is géén boost voor je SEO

SSL, wat staat voor Secure Sockets Layer, is een certificaat voor veilige internetverbinding. Websites met dit certificaat worden beveiligd door het HTTPS protocol, wat zorgt voor een veilige verbinding voor bezoekers. Daarnaast zorgt HTTPS ervoor dat de bezoeker daadwerkelijk gebruik maakt van de juiste server en niet van een neppe website.

In 2014 stimuleerde Google het genereren van veilige websites door HTTPS een rankingsfactor te maken. Websites met een HTTPS protocol kregen een hogere positie in de zoekmachine. Nu – 10 jaar later – komt Google terug op deze rankingsfactor. In 2019 was al 97% van de websites beveiligd met een HTTPS verbinding. Omdat de meeste websites dus een beveiligde verbinding hebben, geeft HTTPS en dus SSL geen SEO-boost meer. Daarmee telt de rankingsfactor voortaan slechts als lichtgewicht.

Advertentievrije zoekmachine ‘Neeva’ na 4 jaar offline

Neeva is ontstaan uit de behoefte van Sridhar Ramaswamy – een voormalige medewerker van Google – om een advertentievrije zoekmachine op de markt te brengen. Hij was ervan overtuigd dat een zoekmachine zonder advertenties een betere ervaring zou bieden aan gebruikers. Vanuit die visie werd in 2019 Neeva gelanceerd.

Slechts 4 maanden na de lancering van de zoekmachine had Neeva een half miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Er volgde een uitdaging bij het werven van nieuwe gebruikers en economische omstandigheden waren doorslaggevend voor het stopzetten van de zoekmachine.

Toch betekent het einde van de zoekmachine niet het einde van Neeva. Het team is van plan te onderzoeken hoe ze hun expertise op het gebied van zoekopdrachten, taalmodellen en AI kunnen toepassen in andere ondernemingen.

Google Ads maken met behulp van AI

Veel adverteerders maakten zich zorgen over de veranderingen die AI teweeg gaat brengen in Google Ads. Zij verwachten een hoge mate van complexiteit binnen de advertentie mogelijkheden, maar gelukkig neemt Google deze zorgen weg.

Google Ads AI analyseert vergelijkbare bestemmingspagina’s en geeft op basis daarvan inspiratie voor relevante zoekwoorden, koppen, beschrijvingen en afbeeldingen. Adverteerders kunnen hieruit zelf bepalen welke gegevens zij gebruiken en kunnen de gegevens eventueel wijzigen naar wens. In plaats van dat adverteerders deze dus handmatig moesten invullen (wat nog steeds mogelijk is), kunnen zij nu kiezen uit vooraf gegenereerde informatie.

Deze functie binnen Google Ads biedt kansen om adverteerders op een makkelijkere manier advertenties te laten maken. Daarnaast zal het de campagneprestaties verbeteren doordat de advertentiegeschiedenis van de adverteerder wordt meegenomen in de suggesties van Google Ads.

Google Search Generative Experience: nieuwe AI zoekresultaten

Search Generative Experience gaat een stapje verder dan de tekstuele zoekresultaten die we gewend zijn. Google geeft hierbij antwoorden op specifieke zoekopdrachten, gegenereerd door – je raadt het al – AI!

De opkomst van AI in Google uit zich op verschillende manieren voor zoekopdrachten. Bij bijvoorbeeld commerciële short tail zoekwoorden met hoog zoekvolume wordt verwacht dat advertenties niet volledig zullen verdwijnen, maar dat ze een plek krijgen binnen het zoekresultaat.

Zoekwoorden die tussen longtail en shorttail inzitten, hebben vooral een informatieve zoekintentie. Omdat AI gegenereerde antwoorden veel toegevoegde waarde kunnen bieden voor dit soort zoektermen, verwachten websites die verkeer genereren uit dit soort zoekopdrachten een daling in bezoekers.

Deze verandering heeft ook impact op webshops. Google Shopping wordt nog belangrijker, omdat goed georganiseerde productinformatie de mogelijkheden vergroot om producten te promoten in door AI gegenereerde antwoorden. Met behulp van door AI gegenereerde teksten kunnen belangrijke elementen van producten benadrukt worden en kunnen de best beoordeelde producten worden getoond.

Wie gebruik wil maken van de nieuwe mogelijkheden van Google, kan zich inschrijven op de wachtlijst van Google Search Labs.

Merchant Center versus Merchant Center Next

Het gebruikersaantal van Google Merchant Center is de afgelopen twee jaar verdubbeld. Google hoopt deze stijgende lijn te behouden door het platform nog gebruiksvriendelijker te maken. Daarbij worden ook verbeterpunten voor Merchant Center Next besproken.

Laatstgenoemde is een vergelijkbare versie van het platform, maar dan ontworpen om kleinere bedrijven te helpen zich online zichtbaar te maken en op die manier groei te bevorderen. Een belangrijke verbetering die daarbij aansluit, is het vereenvoudigde proces voor het importeren van producten. Ook verbetert Google de visuele weergave van prestatie-inzichten, zodat ze makkelijker te begrijpen zijn.

Merchant Center Next is al beschikbaar voor nieuwe gebruikers. Het doel van Google is om kleinere bedrijven de komende tijd te laten groeien en de nieuwe versie eind 2024 wereldwijd beschikbaar te stellen. Huidige gebruikers ontvangen bericht wanneer de nieuwe versie klaar is voor gebruik.

Aanmelden nieuwsbrief Search Update

Zo, jij bent weer up-to-date! Je kunt nu aan de slag met de nieuwste trends binnen zoekmachinemarketing van juni 2023. Wil je maandelijks op de hoogte blijven van alle trends? Meld je dan aan op onze nieuwsbrief en ontvang maandelijks de nieuwste ontwikkelingen in je mailbox.

Wil je liever direct praktisch aan de slag met jouw vindbaarheid? Bekijk dan eens onze diensten: organic search, paid search, social search en video search. Of plan direct een vrijblijvende kennismaking!