Dalton Medical is B2B leverancier van medische en esthetische systemen. Zo leveren zij systemen aan huidtherapeuten voor het behandelen van littekens en pigment.
Voor Dalton Medical zijn wij aan de slag gegaan met de volledige funnel van Search: SEO Ć©n SEA. Hoe kunnen deze twee disciplines elkaar versterken? En hoe kunnen SEA campagnes worden geoptimaliseerd om zo meer relevante leads te genereren en tegelijkertijd de kosten te verlagen? First step: analyse & insights!
De bestaande Google Ads campagnestructuur van Dalton Medical was complex. Zo werd er veel budget verspild aan consumenten zoekwoorden die niet de gewenste resultaten opleverden. We gingen aan de slag met een Google Ads audit en voerden direct optimalisaties door.
Klinken termen als ROAS en DSA je bekend in de oren? Lees dan vooral de optimalisaties en resultaten. Krijg je nu al een error in je hoofd? Dan moet je gewoon eens met ons praten, contact ons! š
1. Versimpelen van campagnestructuur
We hebben de campagnestructuur vereenvoudigd om efficiƫnter te kunnen werken en om beter te kunnen sturen op de prestaties.
2. ROAS biedstrategieƫn
We hebben verschillende Return On Ad Spend (ROAS) biedstrategieƫn per type systeem ingesteld. Deze strategieƫn zijn aangepast op basis van de performance en de specifieke behoeften van Dalton Medical.
3. Uitsluiten van consumenten zoekwoorden
Door het uitsluiten van zoveel mogelijk consumenten zoekwoorden, hebben we ervoor gezorgd dat het zoekverkeer veel relevanter werd. Dit betekende minder vertoningen, maar een hogere kwaliteit van de klikken.
4. Dynamic Search Campaign
We hebben een Dynamic Search Campaign (DSA) opgezet als een catch-all onderlaag. Deze campagne vangt extra conversies af tegen een zeer lage Cost Per Acquisition (CPA).
Sinds de implementatie van deze strategieƫn is het aantal aanvragen met 44% gestegen.
De totale kosten zijn met 16% afgenomen.
De CPA per aanvraag is met 41% gedaald.
Door het uitsluiten van consumenten zoekwoorden hebben we relevanter zoekverkeer gegenereerd. Dit resulteerde in een afname van 32% in impressies, maar een toename van 17% in klikken.
De Click-Through Rate (CTR) steeg met 71%, van 11,3% naar 19,5%.
Door te focussen op de juiste zoekwoorden steeg het vertoningsaandeel met 75% op relevante zoekwoorden, waardoor Dalton Medical veel beter zichtbaar werd op converterende zoekwoorden.
We wilden meer samenhang creƫren tussen SEO en SEA. De eerste stap voor betere organische posities was het in kaart brengen van relevante zoekwoorden. De SEO site audit gaf in combinatie met een content gap een compleet beeld van alle kansen.
Hierdoor ontdekten we relevante zoekwoorden waar nog geen landingspagina’s voor was (en dus ook geen organische posities in Google). Aan de slag met content creatie, waarbij we vooraf een websitestructuur visualiseren met de juiste interne links en anchors.
Zo zijn we beter zichtbaar geworden op termen waar Dalton Medical eerst nog niet in Google stond. De extra win? Deze nieuwe pagina’s zetten we ook in voor SEA, omdat we zeker weten dat de relevantie hoog is. De teksten zijn namelijk geschreven vanuit zoekbehoeften van de doelgroep.
Het is tof om met klanten mee te groeien. Dalton Medical is daar het perfecte voorbeeld van. Al zeker twee jaar zijn we betrokken bij deze organisatie. En nu zijn ze klaar voor een volgende stap.
De website is op de schop gegaan, waarbij wij nauw samenwerken met de webdevelopment agency. Redirect rapporten, URL-structuren, menustrucuur, interne links en ga zo maar door. Door in dat proces betrokken te zijn, gaan onze resultaten van de afgelopen juist alleen maar vooruit. Op naar nog vele jaren! š„
Stuur ons een berichtje en we plannen samen wat in!
